24 Haziran 2017

Danimarka E-ticaret Pazarı: 2013’te 6,63 Milyar Dolar Hacme Ulaşacak

Danimarka eticaret pazarı
Geçmişte Vikinglerin ülkesi olarak da bilinen İskandinavya’nın bir parçası olan Danimarka’da e-ticaret pazarının son yıllarda bir yükselişe geçtiği görülüyor. Bu pazardaki rakamlar tabii ki ABD ya da Çin pazarıyla kıyaslanacak büyüklükte değiller; ancak nüfus ve internet penetrasyonu gibi oranlara bakıldığında Danimarka’daki e-ticaret harcamalarının oldukça iyi olduğu söylenebilir.

5,58 milyonluk nüfusa sahip olan Danimarka, dünya üzerinde kişi başına en yüksek geliri olan ülkeler arasında yer alıyor. Dünya Bankası’nın 2005 ve 2012 yılları arasında verileri ele alındığında Danimarka’da kişi başına düşen gelirin yıllık olarak 41.000 doların üzerinde olduğu belirtiliyor.

Ülkedeki internet kullanım oranı da oldukça yüksek. Ülkede 4,75 milyon internet kullanıcısı bulunmakta. Genel nüfusa oranlandığında ülkenin %86,1’i internet kullanıyor. İskandinavya’daki internet penetrasyonuna bakıldığında bu oranın %93’lerde olduğu görülüyor. Bu bölgedeki en yüksek internet penetrasyonu ise %98 ile İzlanda’nın elinde.

Yaşlara göre Danimarka’daki internet kullanımı kıyaslandığında 16-89 yaş arasındaki kişilerin %93’ünün internet erişimi bulunmakta. 2012 yılında bu oran %90’da civarındaydı. Ülkede genel olarak yaşlı kesimin interneti oldukça sık kullandığı görülüyor. 2013’te yaşları 65 ile 74 arasında değişen tüketicilerin %83’ünün internet erişimi bulunmakta ve 2012’de bu oran %75’ti. Yaşları 75 ile 89 arasında değişen kişilerin internet kullanımı bir önceki yıla kıyasla %6 artarak %48 seviyelerine ulaştı.

2013 sonunda B2C harcamalarının 6,63 milyar dolar olması bekleniyor

danimarka eticaret pazarı
Bölgedeki e-ticaret harcamaları nüfusa göre kıyaslandığında belli bir oran gösteriyor denebilir. 2011 yılında ülkenin B2C harcamaları 5,16 milyar dolar seviyelerindeydi ve 2010’a kıyasla %16,5’lik bir büyüme yaşandı. 2012 yılına gelindiğinde yıllık büyüme oranı %14,3’e geriledi; fakat B2C hacmi 5,90 milyar dolar seviyelerine ulaşmıştı.

Yıllık olarak belli bir büyüme yaşansa da, bu büyüme oranı her yıl belli bir oranda düşüş gösteriyor. Bu durum sadece Danimarka’ya özgü bir durum değil. E-ticaret hacmi belli bir seviyeye geldikten sonra bir önceki yıla kıyasla büyümenin belli bir oranda azalması birçok ülkede gözlemlenen bir durum.

Ülkedeki e-ticaret harcamalarının 2013 sonunda 6,63 milyar dolar olması bekleniyor. Yıllık artış oranının ise %12,4 olacağı öngörülüyor. Önümüzdeki yıllarda bu hacmin artarak 2016 yılında 8,5 milyar dolara ulaşacağı ise tahminler arasında yer alıyor. Tabii ki 2016 yılına gelindiğinde büyüme oranı bir önceki yıla kıyasla %6,5 seviyelerine gerilemiş olacak.

Alışveriş öncesinde internetten ürün araması yapmak oldukça popüler

Danimarkalı tüketiciler bir ürünü satın almadan önce internet üzerinden arama yapmayı tercih ediyor. Sürekli ürün araması yapanların oranı %40’ken, sık bir şekilde internetten ürün arayanların oranı %20. Ara sıra arama yapan kesim ise %29’luk bir bölümü oluşturuyor. Nadiren arama yapanlar ise %11’lik bir bölümden oluşuyor.

İnternetten arama yaptığında ilk olarak arama motorlarını kullananların oranı ise %79 olarak görülürken, arama motorları arasında ise en popüler olanının Google olduğu ortaya çıkıyor. Fiyat karşılaştırma siteleri ise %67 ile ikinci sırada yer alıyor. Başka tüketicilerin yorumları da satın alma eylemi öncesinde en çok okunanlar arasında. Tüketicilerin %37’si alışveriş öncesi forumlardan yararlandıklarını belirtiyor. 15-24 yaş grubu ele alındığında forumlardan yararlananların oranı %64’e kadar çıkabiliyor.

Sosyal medya ise bu konuda Danimarka’da sınıfta kalıyor. Sosyal mecralardan ürün araması yapanların oranı %8 civarında. Ürünleri perakendecilerin sitelerinde inceleyenlerin ise %17’lik bir bölümü oluşturduğu görülüyor.

30-49 yaşlarındaki online tüketicilerin yarısı ayda en az bir kez internetten alışveriş yapıyor.

danimarka eticaret pazarı
Danimarkalı tüketicilerin internetten en çok satın aldıkları ürünlerin başını %49 ile elektronik eşyalar çekiyor. Sonrasında kıyafet alışverişi %42 ile ikinci sıradayken, kitap ve sesli kitaplar %36 ile üçüncü sırada yer alıyor.

2011 yılında 18-79 yaş grubu arasındaki Danimarkalıların %83’ü internetten en az bir kez alışveriş yaparken, 2011 yılında kişi başına harcanan miktar 692 Euro olarak belirtiliyor. Erkek ve kadın tüketiciler ele alındığında erkeklerin internette daha çok para harcadığı görülüyor.

Erkek bir tüketici yılda 812 Euro’luk alışveriş yaparken, kadın bir tüketici bir yılda ortalama 643 Euro’yu online alışverişlerde harcıyor. 30-49 yaşlarındaki online tüketicilerin yarısı ayda en az bir kez internetten alışveriş yapıyor.

2012 yılında alışveriş başına sepete eklenen ürünler incelendiğinde Danimarkalı tüketiciler 2013’ün ilk çeyreğinde en çok tek parça ya da 3-4 parça ürün alırken, 2012’nin aynı döneminde 2 veya 3-4 parça alıyordu. 6 veya daha fazla ürün alanların oranı 2013’ün ilk çeyreğinde %5’ken, 2012’nin aynı döneminde bu oran %11 olarak öne çıkıyordu.

Ülkedeki tüketicilerin %50’si aradıkları ürün yerel sitelerde olmadığı için yurtdışındaki sitelerden alışveriş yaptıklarını belirtirken, %41’lik bir bölüm yurtdışındaki sitelerin daha ucuz olduğunu, %10’luk bir bölüm ise bu sitelerde daha çok ürün çeşidi bulunduğu için yurtdışından online sipariş verdiğini belirtiyor.

Online alışverişlerde bankamatik ve kredi kartları %77 oranında kullanılıyor. Online ödeme sistemlerinden PayPal’ın ülkedeki genel kullanım oranı ise %4 seviylerinde olduğu belirtiliyor.



Sosyal medya ve e-bülten ile de EticaretMag'ı takip edebilirsiniz!

EticaretMag Twitter EticaretMag 

Facebook Sayfası EticaretMag Youtube EticaretMag Google+ E-ticaret 

Türkiye Linkedin Grubu E-

ticaretMag RSS E-

ticaretMag RSS

Fikrini söyle

*