23 Mayıs 2017

E-Ticaret Siteleri İçin SEO Neden Önemlidir?

SEO onlarca blog açmaktan, hedef sitenin sayfalarını anahtar kelimeler ile doldurmaktan ve yüzlerce siteye hedef sitenin linkini eklemekten ibaret değildir. SEO bunlardan çok daha fazlasıdır.

Özellikle dikey e-ticaret siteleri için SEO gerçekten önemli bir faktördür. Sektördeki çoğu büyük e-ticaret sitesinin bugünlere gelmesinin başlıca nedenlerinden biri de SEO tarafında güçlü olmalarıdır.

SEO Daha İyi Bir İnternet Sitesine Sahip Olmanızı Sağlar

Tasarımcı ve web site sahiplerinin önceliği, ziyaretçilerin göz zevkine hitap eden (iyi gözüken) siteler oluşturmaktır. Ama web sitesi sahipleri, web sitesinin arama motorları ile olan uyumluluğuna maalesef gereken önemi vermezler. Web sitesi tasarımı ve arayüz kodlaması, arama motorları tarafından önemli kriterlerden biridir.

Bu tip ayrıntıları bilen bir SEO çalışanı, siteyi arama motorlarına daha uyumlu hale getirmek üzere (site yayına alınmadan önce) site üstünde bazı çalışmalar yaparak siteyi arama motorlarına daha uyumlu hale getirebilir. Siteyi arama motorlarına uygun hale getirmek bir başka deyişle ziyaretçilere de uygun hale getirmek demektir.

SEO Fark Edilmenizi Sağlar

SEO, genel olarak sitenizin sayfalarının arama motorlarında listelenmesini hedefler. SEO olmadan hangi anahtar kelimelerin arandığını, en çok hangi anahtar kelimenin hedeflenen trafiği yarattığını ve dolayısıyla hangi anahtar kelimeler üzerinden çalışma yapılmasını gerektiğini bilemeyiz.

Sitenizin anahtar kelimesinde ilk sırada olması SEO değildir. Örneğin; Alisveris.com’un “Alışveriş” aramasında ilk sırada çıkması çok normaldir, bu “jenerik bir domain”e sahip olmak demektir. Normalde bu anahtar kelime arandığında sıralanmak için hiçbir şey yapmanız gerekmez. Gerçek SEO, verdiğiniz hizmet veya sattığınız ürünlerle ilgili arama motorlarında yapılan aramalarda sitenizin fark edilebilir olmasıdır. Yani birçok alt anahtar kelimede de arama motorlarında üst sıralarda olmanız gerekmektedir.

SEO Erişiminizi Genişletir

En iyi anahtar kelimeler her zaman en fazla ziyaretçi ve en fazla satışı getirmez. Yüzlerce alt kelime ile hedeflenen satışlar gerçekleştirilebilir.

SEO sitenizi daha çok anahtar kelime yönünde optimize ederken hedeflenen trafiği sitenize getirir.

Örneğin; arama motorlarında “Spor Ayakkabı” araması yapan kişi tahminen spor ayakkabı çeşitlerine ve spor ayakkabı fiyatlarına bakmak istemiştir. Bu tarz kelimelerden gelen ziyaretçilerin satış oranı düşüktür. “Puma Spor Ayakkabı” araması ise yukarıdaki aramanın biraz daha daralmış halidir. Aramayı yapan kişinin kafasında Puma markası belirmiştir ve o markanın ürünlerine bakmak istemiştir. Bu şekilde siteye gelen ziyaretçilerin ürün satın alma oranı daha yüksektir. En fazla satış ise direk marka ve model girilen aramalardan gelir, “Puma Lift Racer II” araması yapan kişi hem marka hem modele karar vermiş demektir. Bu hususta bu kişinin satın alım yapması için en önemli faktör fiyattır. Bu kelimenin aranma hacmi çok yüksek olmasa bile geri dönüşüm oranı yüksektir.

SEO Marka Bilinilirliği Arttırır

Sitenizin bir aramada ilk sayfa ve ilk sıralarda yer alması bir markalaşma fırsatıdır. Ne kadar anahtar kelimede optimize olursanız aktif olarak o kadar markalaşma yapıyorsunuz demektir. Yüzlerce alt kelime ve yüzlerce aramayı birbiri ile çarptığınızda muazzam bir kitleye ulaşabileceğinizi siz de göreceksiniz.

İşte bu birçok e-ticaret sitesini hem SEO hem de PPC’yi eş zamanlı yapmalarının sebebidir. Bu aynı zamanda, şirketin farklı kaynaklar ile organik olarak büyümesini ve markalaşmasını sağlar.

SEO Tıklanmaları Arttırır

Bir arama yaptığımızda ilk sıradaki siteye değil de bir altındaki siteye neden tıklarız? Tabi ki aradığınız kelimenin karşınıza çıkan sonuç ile olan ilişkisinden dolayı. SEO, sadece sıralamada yükselmek için “title” ve “description” düzenlemek değildir. SEO, arama yapan kişinin diğer 9 web sitesi yerine sizi seçmesini sağlayacak kadar ilgi çekici olmasını sağlayacak şekilde düzenlemektir.

SEO bilen kişiler için için sıralama önemli değildir ve kesinlikle size sıralama ile ilgili garanti vermezler. Çünkü 3. sıradaki sitenin 2. sıradaki siteden daha fazla tıklama alabileceğini bilirler.

SEO Hedeflenen Trafiği Üretir

SEO hedeflenen trafiği ürettiği sürece başarılıdır, hedeflenmeyen trafik ise sitenize zarar verir.

Daha çok tıklanma almak her zaman daha iyi değildir. Akıllıca düzenlenmiş bir başlık birçok tıklanma yaratabilir ama sitenize gelen ziyaretçiler 5 saniye sonra sitenizden çıkıyorsa bu hiç iyi değildir.

Ziyaretçi sitenize farklı zamanlarda 2-3 kez girmişse ve aradığını bulamamışsa bundan sonraki aramalarında siteniz arama motorlarında ilk sırada listelense bile tahminen sitenizi görmezden gelecek ve rakiplerinizin sitelerine tıklayacaktır.

SEO Satış Yaratır

SEO Danışmanı, satışlarla işin sahibi kadar ilgili olmalıdır. Bu yüzden hizmet verilen siteyi bir siteden çok bir proje olarak görmelidir. SEO Danışmanı kendisini projeye dahil etmediği sürece başarılı olamaz.

Bir SEO Danışmanı, ziyaretçinin aramadan siteye, yönlendiği sayfaya ve dönüşüme geçmesine yardımcı olur. Bunun için sağlam bir mimari ve bir dizi sayfa içi optimizasyon stratejisi gereklidir. Yanlış çalışmalar ve yanlış stratejiler satış getirmez hatta zarar bile getirebilir. Satış getirmeyen bir SEO çalışması gerçek bir SEO çalışması değildir. SEO’nun ana amacı satış arttırmaktır.

SEO Karlıdır

İyi uygulandığında SEO en fazla satış getiren kanaldır. Tüm pazarlama faaliyetlerinden en önce yapılması gereken ve en önemli online pazarlama hamlesidir.

SEO ucuz olmayabilir (ucuz SEO genellikle kötü SEO’dur) ama uzun vadede en karlı yatırımdır. Eğer SEO size +%20’lik bir karlılık dönüşü sağlıyorsa size 20.000$’a mı yoksa 200.000$’a mı mal olduğu önemli değildir. Satışlarınız ve karınız yükseliyorsa ne kadar harcadığınızın önemi yoktur. Tek kayıp SEO yatırımınızı kestiğinizde olacak kayıptır. SEO’yu iyi bilen biri ile çalıştıysanız ve bu kişi uzun vadeli bir strateji ile hareket etmiş ise çok sert düşüşler yaşamazsınız ama satış rakamlarınızda mutlaka düşüşler yaşarsınız. SEO’da başarının sırrı devamlılıktır.

Tabi ki bütün SEO çalışmaları her şirket için aynı etki ve karlılığı göstermez. Küçük şirketler için yapılan SEO çalışmalarının yatırım geri dönüşü (ROI) elde etmeleri daha uzun zaman alır. Bu yüzden her şirket için farklı SEO çalışmaları yapmak gerekir. Yani her projenin SEO stratejisi farklı olmalıdır.

Önemli Not:

Yapılan bir SEO çalışması sonucunda, yapılan çalışmaların geri dönüşlerini ölçümlemek ve aralarında direkt olarak bağlantılar kurmak gerçekten zordur. Çünkü; bir PPC kampanyasındaki gibi net ve kesin veriler ortaya çıkmaz. Bu yüzden diğer pazarlama faaliyetlerini de hesaba katıp doğru bir ölçümleme kurgusu kurulması gerekmektedir.

SEO Danışmanlığı aldığınız şirket veya kişiler, SEO kaynaklı olmayan ziyaretçi ve satışları SEO kaynaklı gibi gösterebilirler. Özellikle Türkiye’de bu tarz olaylar gerçekten çok fazla olmaktadır. Kısacası hizmet alan şirketler SEO Danışmanlığı veren bu şirket/kişiler tarafından kandırılmaktadırlar. Bu yüzden danışmanlık/hizmet almak istediğiniz şirket ve kişileri iyi araştırmanızı öneririm.



Sosyal medya ve e-bülten ile de EticaretMag'ı takip edebilirsiniz!

EticaretMag Twitter EticaretMag 

Facebook Sayfası EticaretMag Youtube EticaretMag Google+ E-ticaret 

Türkiye Linkedin Grubu E-

ticaretMag RSS E-

ticaretMag RSS

Yorumlar

  1. Google Support’ta da kötü SEO’lara karşı uyarılar mevcut. Ki zaten bana kalırsa kişi veya kurumlar SEO işlemlerine başladıkları takdirde öncelikle bir kaç danışmandan bilgi almalı ve daha sonrasında karar vermeli. Çünkü hangi SEO uzmanına giderse gitsin, “biz iyiyiz, biz biliyoruz ve doğrusu bizim yaptığımız” diye söyleyecektir. Ki SEO yoruma açık bir pazarlama çeşidi ve bir süreç içerisinde geliştiğinden, edinilen hit, ziyaretçi veya ürün bazlı kazanç SEO’ların “bizim çalışmalarımızdan kaynaklı” demesine (olmasa bile) sebep olabilir. Sizinde dediğiniz gibi kişileri kandırmaya yönelik gösterimlerde mevcut oluyor 🙂

    Lafı biraz uzattım ama, yazınızı ilgiyle okudum, verdiğiniz bilgiler için teşekkürler…

  2. Seyfi Kayaalp der ki:

    Şimdiye kadar okuduğum en iyi seo makalesi buydu. Yazılarınızın devamını bekliyorum

Geribildirimler

  1. […] E-Ticaret Siteleri İçin SEO Neden Önemlidir? […]

Fikrini söyle

*