30 Mart 2017

Eticarette Tedariği Son Bulan Ürünler için SEO Rehberi

Eticaret Sitelerinde Tedariği Son Bulan Ürünler için SEO RehberiHer ürünün bir eticaret sitesinde satışa çıkmasının bir maliyeti var. Ürün açıklamasının yazılması, fotoğraf çekimi, depolama ve SEO maliyet kalemlerinden birkaç tanesi.

Birçok eticaret şirketi bu maliyeti bir yatırım olarak görüp yeni ürünleri kataloğuna eklerken gerekli her türlü çalışmayı yapıyor.

Ürün siteye eklendikten sonra pazarlama ekibi ürün hakkında içerik ve makalelerin yazımına başlıyor, konuk yazar olarak farklı bloglarda ürünü tanıtıyor, ve belki de tek bir ürünün SEO’su için günler hatta aylar harcıyor.

Ürün sayfası organik trafik almaya başladığında başta harcanan emekler karşılığını vermeye başlıyor. Organik trafikten gelen satışlar artmaya devam ederken aynı zaman ve para yatırımı bu sefer yeni ürünler için yapılmaya devam ediyor.

Buraya kadar herşey kulağa hoş geliyor. Sorun, tedarikçiden gelen bir email ile başlıyor:

“Üzgünüz, bu ürünün tedariğine son veriyoruz.”

Stoğunuzda kalanları eritmeniz muhtemelen bir sorun olmayacak. Ama elinizde kalan son ürünleri de sattıktan sonra ne yapacaksınız?

Tedariği son bulan ürünlerin SEO’suna ciddi emek ve para harcadınız. Artık hiçbir şekilde tedarik edemeyeceğiniz bu ürünlerin SEO’su için önünüzde iki opsiyon bulunuyor.

1. Opsiyon: Tedariği Son Bulan Ürün Sayfasını Kaldırmak

Birinci seçenek tedariği son bulan ürünü sitenizden tamamen kaldırmak. Gelin bu opsiyonun avantajları ve dezavantajlarını inceleyelim.

+ Avantajları

  • Tedariği bitmiş, yani satışta olmayan bir ürünün oluşturabileceği kafa karışıklığı önlenmiş olur. Ziyaretçi ürün sayfasında sepete ekle butonunu göremeyince ne yapacağını bilemeyebilir.
  • Sitenizin müşteri gözüyle güncellenmeyen bir imajı olmayacak. Bu da marka değerinize fayda sağlayacak.
  • Eğer potansiyel müşteri ürün sayfasını görüp satın alamazsa email ya da telefon ile size ulaşmaya çalışacak. Bazı müşteriler net bir şekilde ürünün artık satışta olmayacağını belirtseniz bile ısrarla arayıp ne zaman satın alabileceklerini soracaklar. Bu da ekstra müşteri hizmetleri maliyeti oluşturacak.

– Dezavantajları

  • Ürün sayfası arama motorlarının indeksinden çıkartılacak.
  • Ürün sayfasına direk verilmiş backlinklerin SEO değeri kaybolacak.
  • Ürün sayfası için organik trafiği kaybedeceksiniz.

Ürün Sayfasını Kaldırmayı Tercih Ederseniz Tavsiyeler:

  • Kaldırılan ürün sayfası URL’sini 301 ile benzer bir ürün ya da kategori sayfasına yönlendirin.

2. Opsiyon: Tedariği Son Bulan Ürün Sayfasını Sitede Tutmak

+ Avantajları

  • Tedariği son bulmuş ürün sayfasına gelen organik trafiği korursunuz. Özellikle birçok rakip site bu ürün sayfalarını kaldıracağı için ürün sayfasına gelen organik trafik genellikle artar.
  • Tedariği biten ürün yerine benzer ürünleri ya da yeni model/versiyon ürünleri satabilirsiniz.
  • Arama motorları gözü ile hem daha çok indekslenmiş hem de daha eskimiş (aged) içeriğiniz olacak. Bu da SEO açısından büyük avantaj.

– Dezavantajları

  • Tedariği son bulmuş ürün hakkında müşteri email ve telefonları alacaksınız. Bu ürün sayfasında ürünün tedariğinin son bulduğu ile ilgili çok net ve kolay okunabilir bir mesaj yayınlamanız gerekir.

Ürün Sayfasını Sitede Tutmayı Tercih Ederseniz Tavsiyeler:

  • Tedariği son bulan ürünleri XML ve data feed’lerinizden kaldırın.
  • Müşteriler için çok rahat bulabilecekleri ve kısa, öz bir mesajla ürün sayfasında tedarikten kalktığını bildirin.
  • Ürün sayfasında müşterilerinize sunacağınız benzer alternatif ürün fotoları ve linkleri kullanabilirsiniz.
  • Tedariği son bulan ürünler için ayrı bir kategori açıp, ana kategori yapınızda müşterilerinize göstermeyin. Sitede kategorileri gezen bir müşteri bu ürünlere ulaşamamış olur.

Tedariği Son Bulan Ürün Örnekleri

Aşağıdaki sayfa görüntüsü Gempler’sın tedariği son bulmuş bir ürün sayfasından alındı. Gempler’s ikinci opsiyonu tercih ederek tedariği son bulan ürünü sitesinde tutmuş.

Net bir mesajla ürünün tedariğinin son bulduğunu belirtiyorlar ve benzer ürünleri tavsiye ediyorlar.

Tedariği Son Bulmuş Ürün Sayfası Örneği

Büyütmek için tıklayın – Tedariği Son Bulmuş Ürün Sayfası Örneği

Uzun yıllar boyunca sona ermiş açık arttırmalar için eBay‘in net bir SEO stratejisi yoktu. Sona ermiş açık arttırma sayfaları stokta olmayan ürün sayfalarına aslında çok benzer. Aşağıdaki ekran görüntüsü eBay’da sona ermiş bir açık arttırma sayfası. Net bir mesajla açık arttırmanın sona erdiği belirtiliyor ve hemen altında benzer ürünlere link veriliyor.

eBay Sona Ermiş Açık Arttırma Sayfası

Büyütmek için tıklayın – eBay Sona Ermiş Açık Arttırma Sayfası

Tedariği Sona Ermiş Ürün Sayfasını Siteden Kaldırmalı mı?

Yukarda belirttiğimiz avantajlar ve dezavantajları göz önünde bulundurarak bu kararı ancak siz verebilirsiniz.

Her eticaret sitesi için kesinlikle doğru bir tercih olamaz. Sitenizdeki ürün sayısı, kategori sayısı, eticaret SEO stratejinizdeki detaylar ve daha birçok etken tedariği son bulmuş ürün sayfasını sitenizden kaldırıp kaldırmama kararında etkili olacaktır.

Eticaret sitenizde tedariği son bulmuş ürün sayfaları için siz nasıl bir yol izliyorsunuz? Yorumlarda linklerle birlikte paylaşabilirsiniz.



Sosyal medya ve e-bülten ile de EticaretMag'ı takip edebilirsiniz!

EticaretMag Twitter EticaretMag 

Facebook Sayfası EticaretMag Youtube EticaretMag Google+ E-ticaret 

Türkiye Linkedin Grubu E-

ticaretMag RSS E-

ticaretMag RSS

Yorumlar

  1. Çok güzel bir yazı olmuş. Bu çözümlere ek olarak bir de şu ara çözümü ekleyebiliriz. İkisinin de arasında bir çözüm.

    Ürünleri sitede “stokta yok” olarak tutmak ancak kategorilerini gizli sitede gözükmeyen bir kategori ile değiştirmek. Yani ürün url’leri açık olmaya devam edecek ancak ürünler sitenin görünür kısmında bir kategoriye bağlı olmayacaklar. Böylece hem ürün url’leri 404 e düşmemiş olur hem de sitede dolaşan insanların karşısına sürekli stokta olmayan ürünler çıkmaz.

  2. Her yerde sürekli dönüp duran sıradan bilgiler yerine, önemli bir noktaya değinen güzel bir yazı olmuş. İyi çalışmalar…

  3. Genel olarak, kaldırılan ürün sayfasını 301 ile kategori sayfasına en kötüsü ana sayfaya yönlendiriliyor.

  4. verdiğiniz değerli bilgilerden ve fikirden dolayı teşekkür ederim…

  5. Bu yazıdan çok faydalandık. Kendi Alışveriş sitemizde kararsız kaldığımız bir konuydu. Yol gösterici oldu. Teşekkürler.

  6. Teşekkürler paylaşım için…

  7. ahmet kara der ki:

    Rakip olmayan buyuk bir sitede ayni urunun nofollow linkini vermek samimi ve doğal bir çözüm.

  8. Yerinde ve çözüm sunan bir içerik olmuş, ek olarak stoğu tükenen ürünler için satın alma linkinin kaldırılması (veya 301 ile ana sayfaya yönlendirilmesi) yerine, tıklandığında “o ürün kalmadı ama bunu öneriyoruz” veya benzeri bir yaklaşımla yeni bir sayfaya yönlendirilmesi daha akılcıl bir çözüm olabilir hem aynı zamanda hazır optimize edilmiş içeriği de heba etmemiş oluruz.

Fikrini söyle

*