22 Şubat 2018

Reklam Savaşları: Google Facebook’a Savaş İlan Etti

DoubleClick'e yeni logo-özellik 2 - Kopya

Google blogunda yaptığı açıklamada, DoubleClick reklamcılık platformuna çapraz cihaz tarama özelliği getirdiğini duyurdu. DoubleClick, kullanıcıları artık tüm cihazlarda izleyecek ve reklam analizinde cihazlar arası karşılaştırma yapacak. Datanyze ve Alexa verilerine göre, dev reklam sunucusu DoubleClick online reklamcılık pazarının yüzde 69’una hakim bulunuyor.

Google Facebook’a karşı açtığı çok cepheli reklam savaşında DoubleClick logosunu değiştirdiğini de duyurdu. Google’ın online reklamcılıkta liderliğini korumaya yönelik açıklamaları, Facebook’un Instant Articles duyurusu ve medya satın almayı baştan yaratan sosyal reklam atılımının ardından geldi.

Facebook, Instant Articles ile yayıncı sitelerin haberlerini kendi bünyesinde barındıracağını söylemiş ve bunun karşılığında, The New York Times’la Bild gibi büyük yayıncılara online reklamlardan kâr payı vereceğini duyurmuştu. Facebook’un dijital yayıncılık reklam pastasını ele geçirmeye yönelik Instant Articles uygulaması Amerika’yla Avrupa’da test yayınına başladı ve bu uygulama Google’ın reklam pastası için büyük tehdit oluşturuyor.

 

Doubleclick’in en büyük eksiği çapraz cihaz tarama olmamasıydı

Çapraz cihaz ölçümü reklamverenler için büyük önem taşıyor. Neden derseniz, tüketiciler akıllı telefonda gördükleri ürünü sakin kafayla alışveriş yapmak için gidip laptopta satın alabiliyor.

Ancak reklamverenlerin bu hareketleri izlemesi kolay değil, çünkü mobil tarayıcılara web tarayıcıları gibi çerez ekleyemiyor ve mobil reklamcılıktan istedikleri gibi gelir elde edemiyorlar. Öte yandan kullanıcıların büyük kısmı internete mobil cihazlardan giriyor. Online reklamcılık mobil reklamcılığa dönüşürken, Doubleclick hizmetinin çapraz platform desteği sunması kritik önem taşıyor.

 

Facebook Atlas’ta var, Doubleclick’te yok

Daha doğrusu bu Çarşambaya kadar yoktu. Facebook’un Atlas reklam sunucusu reklamverenlerin Facebook verilerini Facebook dışındaki sitelerde gösterilen reklamları hedeflemek için de kullanmasını sağlıyor.

Bu sistemde e-posta adresi ve telefon numarası gibi anonim login bilgileri kullanılıyor ki reklamverenler bunu kendi müşterilerinin kullanıcı verileriyle karşılaştırarak eşleştirebiliyor (böylece hem mobilde hem de masaüstü sistemlerde kimin neye tıkladığını görebiliyor). Bütün bu sistem mobilde dijital reklamı tıklayan kişinin, laptopta gerçekten reklam edilen ürünü satın alıp almadığını gösteriyor.

 

DoubleClick'e yeni logo-özellik 5 

Google çok bekledi

Oysa Google bu konuda çok avantajlı. Facebook herkesi haberlerden videolara ve sosyal reklamlardan sosyal CRM’e kadar her alanda kendi platformunda toplamak istiyor olabilir ve bu konuda aşağıda değineceğimiz gibi “beacon” uygulamasıyla da önemli bir adım attı. Ancak Google’ın Gmail ve Youtube gibi hizmetlere tek loginle giriş özelliği var; yani Google bir kullanıcının Gmail ve Youtube’da neler yaptığını rahatlıkla görebilir.

 

Neden anonim takip?

Anonim takip, çünkü Snowden’in “2012’de NSA bütün interneti gözetliyor ve Facebook’la Google da buna yarı gönüllü ortak” açıklamasının ardından şirketler ve bireysel kullanıcılar internette takip edildiklerinden endişe etmeye başladı. Online reklamların hedef kitlesinin gizliliğe önem vermesiyle birlikte, kullanıcıların adını öğrenmenden tüketim ve reklam alışkanlıklarıyla ilgili anonim bilgiler toplamak önem kazandı.

Google’ın ölçüm platformu Google’a giriş yapmış olan milyonlarca kullanıcının verilerini topluyor. Ardından özel bir algoritma ülke, dönüşüm türü, veri, açılış sayfası ve kullanılan cihaz gibi göstergeleri toplayarak tekil ziyaretçi kimlikleri yaratıyor. Sistem bunları anonim tekil ziyaretçinin uğradığı tüm sitelerde takip ediyor. Böylece mobil reklamı tıklayan kişinin o ürünü masaüstü ekrandan satın alıp almadığı anlaşılıyor.

DoubleClick'e yeni logo-özellik 4

Kusursuz değil ama hiç değilse çerez kullanmıyor

Google’ın çapraz cihaz taramalı yeni DoubleClick hizmeti anonim kullanıcıları her zaman tespit edemeyen kusurlu bir modelleme ve tahmin sistemi kullanıyor, ama en azından mobil tarayıcılarda çerez kullanılmaması sorununu aşıyor.

Sistemin büyük veri artışıyla birlikte gittikçe daha kesin tahminler yapacak olması mobil reklamların hedeflenmesini kolaylaştıracak. Bu da reklamverenlerin mobil reklamlara güvenini artıracak ve mobil reklam fiyatlarını artıracak.

Reklamcılıkta yeni platform: beacon’lar

Google, Facebook gibi kullanıcıyı ister istemez tek platforma çeken tekelci bir anlayış yerine, internette keyfine göre gezinen kullanıcıyı gittiği her yerde yakalayıp reklam göstermeyi ve tüketicinin hangi reklamları tıkladığını anlamayı hedefliyor. Bununla birlikte Facebook da boş durmuyor ve son olarak Apple iBeacon uygulamasına rakip kendi beacon uygulamasını başlattı.

 

Elektronik postit devri

Beacon’lar dükkan, AMV, fast food restoranı ve otopark gibi kısa mesafeli alanlarda ve özellikle de kapalı mekanlarda kullanılıyor. Bluetooth destekli beacon’lar, tüketiciye tam ihtiyacı olduğu anda ihtiyacı olan reklamı göstererek müşteriye istediği ürünü sunmak açısından büyük önem taşıyor. Öyle ki online reklamlar dahil hiçbir reklamcılık yöntemi beacon’lar kadar doğru hedefleme yapamıyor.

Facebook’un “Place It” ücretsiz Bluetooth beacon hizmeti özellikle restoranlarda ve AVM’lerde kullanılacak. Örneğin bir restorana girdiğiniz zaman, masalarda basit beacon’lar göreceksiniz ve bunlar hemen akıllı telefonunuza menü ekranı gönderecek.

 

DoubleClick'e yeni logo-özellik 7

Böylece telefonu uzaktan kumanda olarak kullanıp garson çağırabilecek veya kendi “tıkla gelsin” hesabınıza girerek, telefonla oturduğunuz yerden yemek siparişi verebileceksiniz (kısacası self servis restoranlarda sıkıcı kuyruklara girmeyeceksiniz).

Yakında beacon’lar temassız mobil ödeme ve NFC çipli telefonlara entegre edilecek. İşte o zaman tıkla gelsin sayfasını bile açmadan, basit bir uygulama ile her türlü alışverişi online mobil mağazada oturduğunuz yerde yapabileceksiniz (Örneğin, restoranda otururken aynı AVM’de bulunan bir mağazaya internetten ulaşıp dün gözünüze çarpan ayakkabıyı satın alacaksanız).

 

Beacon reklamlar

Ancak bu daha başlangıç: Beaconlar aynı zamanda size restoran ve dükkanla ilgili reklamlar gösterecek. AVM’de bulunan markalar arasında bulunduğunuz butikle alakalı olan marka ve ürün reklamları telefonunuzda görüntülenecek.

Üstelik beacon reklamları gerçekten alakalı ve kaliteli olmak zorunda, çünkü reklamları beğenmezseniz mobil cihazınızdaki beacon özelliğini kapatıp kafanızın şişmesini önleyebileceksiniz. Ayrıca bu bilgilerin reklam olması da şart değil. E-broşür, kampanyalı alışverişler ve özel teklifler de bulunduğunuz mekanın sınırları dahilinde beacon ile mobil ekranınıza gönderilecek.

DoubleClick'e yeni logo-özellik 3

DoubleClick’ten doğal reklam desteği

Google, Facebook’un yaptığı hamlelerle başa çıkmak için DoubleClick’e doğal reklam desteği eklediğini de duyurdu. Yayıncılar artık kendi reklam formatlarını oluşturabilecekler ve DoubleClick online mecrada bunları dağıtacak.

 

Programatik satın alma da geliyor

DoubleClick açık artırma kullanmayan otomatik reklam satın alma için Programmatic guaranteed envanterini de duyurdu. Bu kanaldaki reklamları önceden pazarlığı yapılmış fiyatlarla, yani açık artırmaya gitmeden otomatik olarak satın alabileceksiniz.

Peki Google+ sosyal ağının kapatılacağı haberlerine ek olarak Google─Facebook reklam savaşları hakkında siz ne düşünüyorsunuz? İki medya devi anlaşacak mı, yoksa bu savaştan sadece biri mi galip çıkacak? Bize yazın.

1http://doubleclickadvertisers.blogspot.co.uk/2015/06/doubleclick-leadership-summit-owning.html
2https://www.facebook.com/business/news/place-tips-for-businesses


Sosyal medya ve e-bülten ile de EticaretMag'ı takip edebilirsiniz!

EticaretMag Twitter EticaretMag 

Facebook Sayfası EticaretMag Youtube EticaretMag Google+ E-ticaret 

Türkiye Linkedin Grubu E-

ticaretMag RSS E-

ticaretMag RSS

Fikrini söyle

*