16 Kasım 2018

Reklamların Daha Çok İlgi Çektiği Anlar Belli Oldu

Yapılan araştırmalar gösteriyor ki, bir reklamın tüketicinin ilgisini çekebileceği bazı spesifik anlar mevcut. Dahası bu araştırma, hangi anda hangi tür reklamın tüketicinin neredeyse kesin ilgisini çekeceğini de ortaya koyuyor.

MediaBrix‘in Sosyal ve Medya Oyun Raporu adlı araştırmasındaki veriler, tüketicilerin yardım, ödül ve özendirme anlarında reklamlara daha çok ilgi gösterdiğini ortaya çıkartıyor. Bahsettiğimiz ilgi yükselmesi öyle bir kaç kat değil, ortalama 543 kat daha fazla!

Tüketicilerin reklamlara dikkat kesildikleri bu üç anı şu şekilde açıklayabiliriz:

  • Yardım Anları: Tüketicinin sorunla boğuştuğu, yenildiğini sandığı veya yardıma ihtiyacı olduğu anlar.
  • Ödül Anları: Tüketicilerin kendi başarıları ile gurur duydukları anlar.
  • Özendirme Anları: Motive eden veya tüketiciyi bir eyleme özendiren mesajların paylaşılma anları.

MediaBrix’in CEO’su ve kurucu ortağı Ari Brandt “İster inanın ister inanmayın dijital reklamlar tüketiciyi sıkmak veya işinin arasına girmek zorunda değil. Düşünceli, hatta tüketicinin karşısında insancıl da olabilirler” diyor. “İşin püf noktası kullanıcının kafa yapısını anlamak, bunu kabullenmek ve etkileşim önerinizde saygılı olmak. Markalar yardım, ödüllendirme veya özendirme gibi duygusal anlarda etkileşime girerlerse, çok daha güçlü bir kullanıcı deneyimi yaratırlar. Ayrıca bu durum markaları, müşteriler ile gerçek duygusal bağlar kurmasına yardımcı olur. Bu sayede olabilecek en yüksek geri dönüşüm ve günümüzdeki tüm dijital reklam formatlarındaki en yüksek metrik ölçümlerine ulaşırlar.

Raporda bulunan bazı ilginç sonuçlar:

  • Yardım anları, online – mobil platformlardaki zengin içerikli reklamlara göre 66 kat daha fazla tıklama alıyor.
  • Ödül anları 50 kat daha çok CTR yaratıyor.
  • Özendirme anları ise 23 kat daha çok CTR ile sonuçlanıyor.


Sosyal medya ve e-bülten ile de EticaretMag'ı takip edebilirsiniz!

EticaretMag Twitter EticaretMag 

Facebook Sayfası EticaretMag Youtube EticaretMag Google+ E-ticaret 

Türkiye Linkedin Grubu E-

ticaretMag RSS E-

ticaretMag RSS

Fikrini söyle

*