18 Kasım 2018

Türk E-Ticaret Sitelerinin SEO Performansları [Özel Analiz]

Konuk yazarımız İlyas Teker, iProspect Türkiye‘de SEO Yöneticisi olarak görev yapmaktadır.

E-ticaret siteleri için online marketing kanalları arasında yer alan arama motorları kuşkusuz önemli bir yere sahip. Hemen hemen bütün e-ticaret siteleri satın alma ya da araştırma eğilimiyle arama motorlarında milyonlarca arama yapan bu insanların dikkatini çekip, satış yapmak için kıyasıya rekabet içinde yer alıyor. Gemius datalarına göre ise Türkiye’de %96’lık oranla pazar lideri olan Google, bu aramaların neredeyse hepsini üstleniyor.

pazar-payi

Milyonlarca arama yapan bu insanların arama sonuçlarında nelerle karşılaştığını biraz daha yakından inceleyelim.

Google’da herhangi bir arama yapıldığında (harita, görsel, lokasyon türünde aramalar hariç) gelen sonuçlar 2 bölümden oluşur. Birinci bölüm arama yapılan kelimeyle ilgili reklamların yer aldığı AdWords (PPC) iken, ikinci bölüm ise Google’ın yapılan aramayla ilgili kullanıcı için maksimum fayda sağlayacağını düşündüğü, sitelerin listelendiği AdWords reklamları haricinde kalan organik (doğal arama sonuçları) bölüm. Bu alanda yer almak için tabi ki sitenizin bir çok kritere göre SEO performansının iyi olması gerekmektedir. Unbounce.com’un yaptığı bir araştırmada arama sonuçlarının %85’i organik alanda yer alan sitelere olurken %15’i reklam alanlarına olmaktadır. Tabi ki bu oran %70 organik, %30 reklam alanları olarak da bilinir. Burada önemli olan bir diğer nokta, organik sonuçlardan siteye gelen ziyaretçilerin ilgili siteye olan güveninin reklamdan gelen ziyaretçiye oranla daha fazla olmasıdır.

seo-ppc

Bu analize göre arama sonuçlarında daha fazla tıklanma oranına sahip olan organik (doğal arama) alanı rekabette bir adım öne geçmek isteyen şirketlerin odağı haline geldi. Ben de bu yazıda Türkiye’nin en büyük e-ticaret sitelerinin SEO performanslarını analiz edip, yorumlarımı sunacağım. Analiz edeceğim markalar ise şunlar olacak; Hepsiburada, Markafoni, Trendyol, Limango, Kliksa, Çiçeksepeti, Gittigidiyor, Sahibinden, İdefix, Yenicarsim, Bimeks, Teknosa, Ereyon.

Analizlere başlamadan şunları belirtmekte fayda var. Bu analiz ilgili sitelerin organik trafiklerini yansıtmıyor, sadece analiz edilen kelimelerin (içerisinde marka kelimeleri de var) SEO visibility (SEO görünürlüğü) değerlerini yansıtıyor. Bazı sitelerin düşük kelime hacmine sahip olmasının nedeninin genel kelime havuzunda pozisyon kazanamadığı için analize girememesi olduğunu belirtmekte fayda var. SEO görünürlüğü aşağıdaki dataların analizinden ortaya çıkan bir değer.

  • Analiz yapılan kelimelerin aranma hacmi
  • İlgili kelimelerde ne sıklıkla yer alıyor, hangi pozisyonda (ilk 5 sayfa arasında) yer alıyor
  • Trafik dağılımının istatistik değeri

Hepsiburada

hepsiburada

Hepsiburada, SEO görünürlüğü analizinin başladığı 4 Ağustos 2011’den sonra ciddi bir düşüş yaşamış ve 22 Mart 2012’den sonra yükselmeye devam etmiş. Haftalık pozisyon analizi yapılan 42,960 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 17 Ocak 2013’te 171,581 iken en düşük index ise 22 Mart 2012’de 113,850 olmuş.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları şunlar: iPhone 4, sauna eşofman, paint zoom, şişme yatak, blackberry curve 8520, huawei

Markafoni

markafoniMarkafoni, SEO görünürlüğü analizinin başladığı 4 Ağustos 2011’den sonra dalgalı olarak yükselişler ve düşüşler yaşıyor. Genel olarak 20.000 index barajı geçilememiş. Son haftalarda ise kaybedilen pozisyonlar nedeniyle analiz edilen kelimelerde görünürlük düşmeye başlamış. Haftalık pozisyon analizi yapılan 571 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 15 Eylül 2011’de 26,499 iken en düşük index ise 17 Kasım 2011’de 14,215 olmuş.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; ugg bot, givenchy gözlük, zelfist, sokak modası, beverly hills polo club, giuseppe zanotti istanbul

Trendyol

trendyolTrendyol, rakibi Markafoni’ye göre daha iyi bir SEO görünürlüğü yakalamış görünüyor. Haftalık pozisyon analizi yapılan 1,705 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 18 Ağustos 2011’de 37,109 iken en düşük index ise 1 Eylül 2011’de 19,477 olmuş. Son bir yıl içerisinde giderek yükselen SEO görünürlüğünü blog ve bazı sayfaların Google’a açılmasıyla birlikte yakalandığını söylememiz mümkün.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; colins, us polo, derimod, ayakkabı modelleri, bershka, çanta modelleri, sabri özel

limango

limangolimango, SEO görünürlülüğünü istikrarlı bir şekilde korumuş görünüyor. 2013 Ocak’ta yakaladığı anlık yükselişin ardından tekrar düşmüş olduğunu söylemek mümkün. Haftalık pozisyon analizi yapılan 156 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 24 Ocak 2013’te 38,747 iken en düşük index ise 6 Eylül 2012’de 17,602 olmuş.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; dkaprol, private fırsat, kids limango, alışveriş

Kliksa

kliksaKliksa, yaklaşık olarak 1 yıldır açık olmasına rağmen güçlü bir SEO görünürlüğü yakalamış görünmüyor. Haftalık analiz yapılan 382 kelime üzerindeki SEO görünürlüğü stabil olarak devam etmiş. Analiz süresi boyunca en yüksek index 10 Mayıs 2012’de 252 iken en düşük index ise 1 olmuş. Son bir kaç ay içerisinde SEO görünürlüğü tekrar düşmeye başlamış.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; plazma tv, wf9602nqr çamaşır makinesi, ufaklık serüven peşinde 8, vefa enver bunu sen istedin, otlakçı memduh şevket

Çiçeksepeti

ciceksepetiÇiçeksepeti, analiz yapılan süre boyunca dalgalı bir SEO görünürlüğü seyretmiş görünüyor. Haftalık analiz yapılan 1,473 kelime üzerindeki SEO görünürlüğü 29 Aralık 2012’de yükselişe geçerken, 10 Ocak 2013’ten itibaren de düşüşe geçmiş. Analiz süresi boyunca en yüksek index 29 Aralık 2012’de 7,374 iken en düşük index ise 4,282 olmuş. Son bir yıl içerisinde giderek yükselen SEO görünürlüğü blog ve bazı sayfaların Google’a açılmasıyla birlikte yakalandığını söylememiz mümkün.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; çiçek, güller, meyve sepeti, lilyum, çiçek gönder, sevgiliye hediye, çiçek isimleri

Gittigidiyor

gittigidiyorGittiGidiyor, Türkiye pazarındaki ilk e-ticaret sitelerinden birisi. Bununla birlikte giderek yükselen ürün çeşitliliği ve içeriğinde SEO görünürlüğüne ciddi katkısı bulunuyor. Giderek yükselen SEO görünürlüğü de bu durumu özetliyor. Haftalık pozisyon analizi yapılan 90,983 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 14 Mart 2013’te 224,726 iken en düşük index ise 25 Ağustos 2011’de 95,569 olmuş. İstikrarlı yükseliş devam edecek gibi görünüyor.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; cep telefonu, adidas, amway, laptop, avon, alışveriş, oriflame, nikon d90, sauna eşofman, şişme yatak, psp

Sahibinden

sahibindenSahibinden, Türkiye pazarındaki bir diğer en büyük ilan ve e-ticaret sitelerinden birisi. Aynı zamanda Türkiye’nin en yüksek sayfa görüntüleme oranına sahip. Tüm bu artılar bir araya gelince SEO görünürlüğü de pozitif yönde etkileniyor. Haftalık pozisyon analizi yapılan 99,314 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 28 Şubat 2013’te 388,724 iken en düşük index ise 16 Şubat 2012’de 153,651 olmuş. 2013’te de SEO görünürlüğü giderek yükselecek gibi görünüyor.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; cep telefonu, adidas, amway, laptop, avon, alışveriş, oriflame, nikon d90, sauna eşofman, şişme yatak, psp

İdefix

idefixİdefix, Türkiye’nin ilk online kitap satış sitelerinden birisi. Analizde de gördüğümüz üzere 7 Haziran 2012’ye kadar yükselen bir SEO görünürlüğü çizerken sonra bir anda ciddi bir düşüş yaşamış ve bu düşüş 1 Kasım 2012’ye kadar devam etmiş. Ardından tekrar SEO görünürlüğü artmaya başlamış. Haftalık pozisyon analizi yapılan 11,909 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 7 Haziran 2012’de 46,486 iken en düşük index ise 25 Ağustos 2011’de 19,449 olmuş. Umarım şuan yükselişte olan 2013 SEO görünürlüğü giderek devam eder.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; kitap, e kitap, ece temelkuran, sait faik abasıyanık, küçük prens, dostoyevski, alkım kitabevi

Yeniçarşım

yenicarsimYeniçarşım, analizin başladığı 15 Eylül 2011’den sonra SEO görünürlüğü yükselirken, 7 Haziran 2012’den sonra ciddi bir düşüş yaşamış ve ardından toparlayıp tekrar yükselişe geçmiş görünüyor. 31 Mayıs 2012 indexi, 7 Şubat 2013 indexine yakın olduğu düşünülürse arada geçen zaman SEO performansı açısından pek verimli olmuşa benzemiyor. Haftalık pozisyon analizi yapılan 4,410 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 15 Mart 2012’de 2,310 iken en düşük index ise 15 Eylül 2011’de 28 olmuş. Yükselişte olan 2013 SEO görünürlüğü giderek artar umarım.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; akvaryum, bilgisayar, şişme yatak, cep telefonları, ayakkabılık, ssd disk, ariston

Bimeks

bimeksBimeks, analizin başladığı 13 Ekim 2011’den bu yana SEO görünürlüğü çok değişmemiş, sabit olarak devam etmiş görünüyor. Haftalık pozisyon analizi yapılan 9,077 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 17 Ocak 2013’de 30,013 iken en düşük index ise 23 Şubat 2012’de 21,589 olmuş.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; notebook, tablet pc, fotoğraf makinesi, ekran kartı, gitar, şişme yatak, projektör

Teknosa

teknosaTeknosa, analizin başladığı 4 Ağustos 2011’den bu yana SEO görünürlüğü düşmeye devam ederken sonra tekrar yükselmiş ve 25 Ekim 2012’de bir anda düştüğü görülüyor, ardından toparlanıp yükselmeye devam etmiş. Haftalık pozisyon analizi yapılan 10,664 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 3 Mart 2013’de 61,925 iken en düşük index ise 29 Kasım 2012’de 14,184 olmuş.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; navigasyon, htc evo 3d, nikon d3100, notebook, fotoğraf makinesi, cep telefonu, tablet pc, galaxy tab

Ereyon

ereyonEreyon, analizin başladığı 13 Ekim 2011’den bu yana SEO görünürlüğü giderek düşmüş, dönem dönem yükselmiş olsa da genel düşüş hep devam etmiş görünüyor. Haftalık pozisyon analizi yapılan 4,830 kelime üzerindeki en yüksek SEO görünürlük indexi 24 Mayıs 2013’de 8,713 iken en düşük index ise 14 Mart 2013’de 2,926 olmuş.

Analiz içerinde olan ve pozisyon kazanan kelimelerden bazıları ise; alışveriş, çapa makinaları, şarjlı el süpürgesi, slazenger parfüm, bosch ütü, laxon telsiz, outdoor giyim

Sonuç

SEO TABLO

Analiz ettiğimiz sitelerin kategorileri, içerikleri farklı olsa da, sahip oldukları en yüksek index oranına göre sıralayıp hepsini bir arada görmekte fayda var. Soldaki tablodan sıralamayı inceleyebilirsiniz.

Toparlamak gerekirse SEO, özellikle e-ticaret siteleri için artık çok daha fazla önem taşıyor. Şirketlerin bu alanda mutlaka yatırım yapmaları, doğru kişilerle ya da ajanslarla çalışıldığında ciddi ciro artışı sağlanacağı göz ardı edilmemelidir.

Analizlerle ilgili sorularınız olursa bu başlık altından paylaşabilirsiniz. Site sıralamasının random olarak yapılmış olduğunu da belirteyim.

 

 



Sosyal medya ve e-bülten ile de EticaretMag'ı takip edebilirsiniz!

EticaretMag Twitter EticaretMag 

Facebook Sayfası EticaretMag Youtube EticaretMag Google+ E-ticaret 

Türkiye Linkedin Grubu E-

ticaretMag RSS E-

ticaretMag RSS

Yorumlar

  1. Bu değerli paylaşım için teşekkürler İlyas, sektöre faydası olan bu tür çalışmalar çok kıymetli. SEO, genelde göz ardı edilen veya hakkında hurafeler bulunan bir alan, oysa bu işi ciddiye alıp uygulayan firmalar sonuçlarının da nimetlerini görüyor. Her zaman söylediğim gibi SEO full-time bir iş.

  2. Baha Kurt der ki:

    Bu güzel paylaşım için teşekkür ederiz. Peki Farklı sitelerin analizlerine nasıl ulaşabiliriz?

  3. Paylasim icin tesekkurler ama gosterilen degerleri daha iyi analiz edebilmek icin google + sayilarini da baz almaz gerektigini dusunuyorum. Sonucta arama sonuclari da kisiye ozel bir sekilde evriliyor, 10. sayfadaki bir arama sonucunda buldugu siteyi +1 yapan bi kullanici sonraki aramasinda onu ilk 5 icinde gorebilir, yine istanbul aramasiyla ankara aramasi arasinda gorunurluk farkli olabilir. Bu yuzden personalized search’un odaklanildigi bi zamanda tek kaynakli analizler cikarmak cok dogru olmayabilir zannediyorum.

    Tesekkurler

  4. ilyas teker der ki:

    Onur yorumun için teşekkürler. Datalar analiz edilirken lokasyondan ve login durumdan bağımsız analiz ediliyor. Login durumda yapılan aramalar zaten kişiselleşiyor ve G+ paylaşımlarına göre de farklılaşabiliyor, buradaki SEO görünürlük indexleri login durum harici datalar üzerine yapılıyor.

  5. Çağrı TAŞLI der ki:

    6 yıldır SEO işiyle ilgileniyorum. Hayattım da bu kadar garip ve komik bir SEO yazısı okumadım.
    SEO Performans raporumu okuyorum, İstanbul Menkul Kıymetler Borsası Hisse Senetleri Fiyatlarındaki düşüşün nedenlerini mi okuyorum algılayamadım…

    Saygılar…!

  6. Çağrı Üstün der ki:

    Piyasa dinamikleri çok güzel açıklanmış…Geçmiş süreci inceleyerek ileriye dönük yatırımlar gerçekleştirmek adına yazının oldukça başarılı olduğunu düşünüyorum. Tebrikler…

  7. mustafa der ki:

    yazi icin tesekkurler İlyas bey,

    peki profesyonel seo ajanslari ile calismanin proseduru nedir? standart bir ucretlendirmesi varmidir? site acilmadanmi calisilmasi daha mantiklidir?

    syg,

  8. Detaylı bir analizin sonunda çıkan güzel bir yazı. Elinize sağlık..

  9. bu seo visibility raporlarını nereden çıkardınız?

  10. Yazı için çok teşekkürler. Seo analizini yapabileceğimiz bir adres verebilirseniz memnun kalırım. iyi çalışmalar

  11. search der ki:
  12. Sevgili İlyasla bir çok projede birlikte çalıştık, çok iyi sonuçlar aldık. Kendisi gerçekten S.E.O. konusunda gerekli bilgi ve donanıma sahip , iş ahlakakı ve disiplini olan nadir kişilerden. Vermiş olduğu bilgiler ve bu güzel yazı için kendisine bir kez daha teşekkür ederim. Eline sağlık İlyas.

  13. Google siteleri belirli bir eşiği aştıktan sonra dikkate alıyor sanırım. Yeni sitelerin uzun bir süre tırmalaması gerekiyor

Fikrini söyle

*